por Luciana Bru.11/04/05
El texto de Carl Sustein, atraviesa la problemática de los grupos de discusión en el ciberespacio que difunden información acerca de determinados ejes o temas. Esto provoca un mercado de comunicaciones fragmentado en el que habitan los grupos de discusión de diversos tipos.
En estos lugares cibernéticos se entrecruzan opiniones que pueden ser afines u opuestas, es el lugar de intercambio de información, de conexión con ese otro que pertenece al mismo grupo o a uno distinto y aportan sus ideas. Cada individuo tiene la posibilidad de filtrar información según su gusto o inclinación ideológica. Sustein habla del fenómeno de la Polarización de grupos en la que las personas tienden a adoptar una posición más extremista que acentúa la que originariamente poseían los miembros de los grupos. La polarización tiene mas posibilidades de aparecer y ser extrema cuando el ser miembro del grupo es algo importante y cuentan con el anonimato. Este fenómeno se relaciona con el fenómeno de las cascadas sociales y es en este punto donde quiero detenerme para relacionarlo con el tema de la manipulación de los medios de información y el poder que contienen.
Sunstein argumenta que estos tipos de cascadas incluyen la difusión de información que es lo que las hace funcionar. Cuando alguien carece de información propia, se basa en la información que le proporcionan las afirmaciones y acciones de los demás. La información viaja, se difunde, se consolida, aunque sea errónea. Hay sitios y grupos de discusión que difunden rumores teorías conspirativas de varias clases. Otro fenómeno es el de efecto vuelco que crea la posibilidad de generar cambios drásticos de opinión. Cuando reciben información los individuos cuentan con diferentes umbrales para elegir si creerlo o no. Hay personas que son mas crédulas que otras y provocan que quienes cuentan con umbrales más altos, pronto se unan a ellos produciendo el efecto de bola de nieve o cascada como resultado. Las personas están influidas por lo que hacen los demás. Esto es el efecto vuelco, por eso muchas personas terminan creyendo algo que es falso. Internet fomenta esta cascada.
Todo esto demuestra el poder de los medios de información, la capacidad de influir en los actos y pensamientos de los demás y se lo puede relacionar con un famoso ejemplo manipulatorio. El 30 de octubre de 1938, cuando se estaba lejos de las “cibercascadas”, la población norteamericana entró en pánico por la emisión radial que describía una invasión de marcianos que amenazaba a toda la civilización. Fue cuando Orson Wells (1915-4985), pone al aire la adaptación de “ La Guerra de los mundos”, la novela de Hebert George wells (1866-1946) para una de las audiciones del Mercury Theatre emitidas por la cadena C.B.S. la supuesta presencia de extraterrestres en el estado de New Jersey demuestra cómo pudo Orson Wells tornar verosímil una fábula fantástica. Se mezclaron manifestaciones del radioteatro con el noticiero y así se construyó un modelo estético radiofónico.
El poder manipulatorio en ambos casos es indudable. Esta relacion entre la manipulacion en el ciberespacio y en la emisión de "La guerra de los mundos", no son ejemplos aislados y bien encajan en una era en donde el bombardeo informativo nos confunde, nos hace dudar, nos crea ideas, nos vuelve a confundir y en donde el discurso único se disfraza de diversidad. Poder crear nuestra propia vision del mundo es un acto de grandeza en una epoca global en la que se desvanecen los umbrales.
