Por Ximena Fumadó
En la actualidad casi no pueden observarse creaciones que tengan un alto grado de originalidad. La mayoría de los fenómenos que estamos acostumbrados a percibir a traves de nuestros sentidos, y sobre todo los que provienen de los multimedios con los que convivimos la mayor parte de nuestros días, son réplicas de fenómenos anteriores. Creo que principalmente, esto se debe a la naturaleza hipertextual del paradigma por el que atravesamos.
Existen tanto canales de información, tantas fuentes, tantos géneros prediseñados, que de alguna manera, estamos, en algùn punto, dando diferentes enfoques o tratando de darle una "nueva vuelta" a discursos anteriores. Un ejemplo de esto es lo que està ocurriendo en el cine. Pocas de las películas que se han estrenado de un timpo a esta parte, no han parecido atractivas por la originalidad de su contenido. La principal atracción cinematográfica, pasa en la actualidad, por la utilización de efectos especiales, planos medianamete novedosos, capacidad de crear un ambiente de suspenso mayor, etc. Éstas son cuestiones relacionadas al dispositivo tecnológico que supone el cine, y no al contenido de la narración de los diferentes largometrajes.
Un caso parecido es el de los juegos en Red. Casi todos ellos se basan en una estructura narrativa muy similar. Sin embargo el atractivo de cada uno de ellos, se instala ahora en los diferentes recursos que ofrece la interfaz creada por cada juego para establecer una mejor y más creativa interacción con los usuarios.
Me parece importante destacar también otro aspecto que se da contemporáneamente a lo anteriormente dicho. y que también tiene mucho que ver con este paradigma hipertextual que atraviesa nuestra sociedad a nivel mundial. Hablo del fenómeno de la desaparición del autor como constructor del texto. Un caso muy actual de esta desaparición es la de los comerciales televisivos. Muchas veces, recordamos una publicidad que nos parece atractiva por diferentes motivos (ya sea por su contenido, como por su realización, etc). En la mayoría de los casos, si la publicidad está bien realizada, recordaremos la marca del producto que la publicidad promociona, pero nunca recordaremos, porque además no contamos con esa posibilidad a menos que lo investiguemos por nuestros propios medios, quién ha sido el sujeto que ha ideado la publicidad. Y en caso de enterarnos será más fácil llegar al nombre de la empresa que el del propio autor.
Lo mismo ocurre con los diferentes videoclips destinados a la promoción de determinados artistas.
Creo que ésto habla de nuestra sociedad y de las nuevas formas de lectura que vamos adquiriendo a partir del fenómeno, cada vez más cotidiano, de la hipertextualidad, en la que comienza a imoportar más la actuación (en términos de Murray) sobre los textos anteriormente escritos que la autoría de la cual esos textos provienen.
