Plano detalle de los engranajes de una máquina en una mínima acción. Plano detalle de los engranajes de una máquina en una mínima acción. Plano detalle de los engranajes de una máquina en una mínima acción. Más veces de lo mismo. Sonido electrónico repetitivo. Locomotion.com. Un proceso de montaje que quema nuestras cabezas y que parece dar resultado.
Las imágenes reproducidas con mis palabras en el párrafo anterior corresponden a los cortes del canal televisivo de cable Locomotion, donde siempre se hace referencia de la página web. Sin embargo esta modalidad no se reitera en Locomotion.com.
La reproducción de imágenes, la combinación, la yuxtaposición y la utilización de diversos recursos estéticos, generan un diseño de corte que llega a perturbar al receptor; no obstante, se convierte en algo innovador, captador de atención y objeto de comentarios colectivos. Como expresa Andrew Darley, el montaje en el arte moderno se caracteriza por la falta de unidad y el "impacto subversivo", produciendo una sensación de incoherencia y desorden. Por eso, elegí el caso de este canal que marcó su estilo entre la transmisión de animé, programas que han sido muy debatidos en su momento -como el de South Park- y cortes que sirven de publicidad de la página web y, a su vez, satisface una tendencia de su público que le da suma importancia a lo visual con un estilo determinado, que compra revistas de animé, que escucha cierto tipo de música y que, por lo tanto, entra en el juego impuesto por el montaje producido. El contenido no es puesto en cuestión, sino el efecto lúdico como producto final de lo observado, de lo contrario tendríamos que encontrarle un sentido a la reiteración de los planos detalle de los engranajes de la máquina o la reiteración de dos planos tomados de crash dummies acompañados de música electrónica saturada de agudos.
Por lo tanto, Locomotion apunta a un perfil de consumidor y se inserta en su cultura para comerciar con él. En primer lugar, lo hace mediante la televisión porque tiene gran alcance y poder, tiene una segmentación relativa, apela a todos los sentidos: imágenes organoléptico*, es ideal para demostraciones, tiene la posibilidad de que la acción sea en vivo, la comunicación es inmediata, tiene color e impacto visual, es motivadora: emociona, involucra, compromete, y movilizadora: promueve a la participación. El consumidor de este producto desemboca en Locomotion.com, donde la información es más puntual y responde directamente a su target. El usuario accede a la información sobre lo expuesto en el canal, novedades, links relacionados con temáticas determinadas, propuestas por el mismo usuario, un link de contacto donde se aclara: "Expresa tus ideas, insúltanos, alábanos. No te cortes un pelo, todo lo que escribes lo tenemos muy en cuenta.", de modo que se establece cierta interactividad que, como expresa Vandendorpe, se caracteriza por establecer una relación dialogal con el lector y la posibilidad de ramificaciones variadas en la trama textual.
En Locomotion.com se continua la cadena publicitaria invitando al usuario a recomendar el sitio, a través del link "Recomiéndanos". El site también invita a subscribirse al boletín Locomotion, a participar de encuestas, a ver imágenes relacionadas con los programas -en muchas de ellas, como en las webanimations, se puede percibir la animación por ordenador que potencia las formas intertextuales y miméticas-.
Nathalia Heim
*Referido a los sentidos que se ponen en juego, mediante la seducción visual -appetite appeal-.
Fuentes:
Darley, A., "Cultura visual digital", Cap. 6 y 7., Unidad 3.
Silberman, Mónica A., "Comunica-Comunicador". Fotocopias de la cátedra de Silberman, Taller de Comunicación Publicitaria, UBA.
Vandendorpe, C., "Del papiro al hipertexto.(...)", Unidad 3.
