La tecnología del consumo esta inmerso en nuestras vidas cotidianas y la influye constantemente. Los avances tecnológicos del mundo actual hacen que la actividad intelectual de las personas tengan grandes cambios en su modo de vivir, de actuar y pensar. Es verdad que deseamos tener la ultima tecnología en todo, desde un celular con cámara de fotos, un Home teather y el automóvil ultimo modelo para sentirnos a la altura que estos avances nos provocan. Queremos que todo sea mas veloz para sentir una satisfacción o una especie de poder y control bajos nuestras manos.
Los medios electrónicos son las extensiones de nuestras facultades físicas; como plantea De kerckhove hemos sido construidos y somos constantemente reconstruidos con el surgimiento de nuestras propias nuevas invenciones. Por ejemplo la invención del telescopio nos permitió ver mas allá de lo que nuestros ojos alcanzan a ver, y la televisión es una extensión de nuestros ojos y oídos, que da una conducta audiovisual, transformando así nuestra imaginación colectiva que lo proyecta fuera de nuestros cuerpos. Según el autor la televisión no deja oportunidades para reflexionar o dar una respuesta instantánea, porque anula nuestra capacidad critica, habla de una especie de sujeto pasivo. La televisión es novedosa y atractiva, en todos sus aspectos, trata de evitar que cambiemos de canal; y al mostrarnos cualquier cambio en la pantalla ( ya sea de una imagen o un sonido) atrae nuestra atención sin necesidad de satisfacerlo completamente.
Pero la televisión si provoca respuestas, aunque a veces sin dar tiempo de integrar la información conscientemente, por falta de atención por parte del espectador, pero no por falta de comprensión. Si no como se explicaría que continuamente veamos novelas y películas si no las pudiéramos entender, entonces es un sujeto activo que responde de alguna forma a lo que ve.
Siguiendo el esquema conductista de estimulo respuesta, estamos condicionados a responder ante cualquier estimulo que se nos presente. Con la aparición de los medios publicitarios se crearon necesidades que antes no teníamos y esto afecto nuestra realidad psicológica, pues nos influencian constantemente; e inconscientemente al verlas ya estamos asimilando la información que se nos ofrece en pantalla. Y esto también es una forma de recibir un estimulo que provoca una determinada respuesta (causa y efecto).Grabamos sus iconos en nuestra mente, recibimos cierto tipo de mensajes subliminales que te dicen: "compra tal cosa" y sin darnos cuenta ya los estamos adquiriendo como una conducta nueva, comprando determinado producto o tarareando la canción del esa propaganda que vimos.
Constantemente la publicidad modifica sus estrategias para que nosotros los televidentes nos sintamos atraídos por sus productos, la semana pasada en el programa "el show creativo" volví a ver la publicidad de Pepsi y me pregunte ¿que tiene que ver Britney, Pink o Beyonce con la gaseosa?. Pero eso es lo que buscan los medios publicitarios atraer de cualquier forma la atención del consumidor.
La programación esta influyendo de acuerdo a las encuestas, sondeos y seguimiento de mercado, vemos lo que la televisión muestra como un producto terminado, como sostiene De kerckhove "la televisión nos lee a nosotros", habla también de la acción principal de la televisión y que esta no se produce por los contenidos si no por el propio medio y Mac Luhan sugirió que el medio es el mensaje. Las noticias nos emiten un mensaje, muestran la realidad de los acontecimientos o a veces su versión de los hechos; con las noticias en vivo y en directo podemos ver lo que esta pasando en otra parte del mundo, esto es parte de la globalización donde todo se conecta entre sí. "Toda red de televisión conecta su representación de la realidad con otra red", pero no todo puede ser considerado como verdad absoluta por mas influenciado que esté el medio de comunicación.
El control del lenguaje
Según el autor la lengua es considerada sustancia de la inteligencia humana, pues permite procesar la información y pensamientos, para comprender la realidad. El lenguaje permitió controlar de alguna forma a las personas y sus comportamientos ya sea mediante la influencia de un orador o líder de opinión y así producir efectos en los individuos. Por ejemplo en las campañas políticas también vemos esquema estimulo-respuesta, producen un efecto en la opinión publica, y logran sus objetivos, convenciendo a la masa popular de que voten por algún candidato en especial.
Yissabel Barrantes Olarte.
Publicado por el Octubre 5, 2004 03:05 PM | TrackBack
