“La resolución 99/2005 comprende a las empresas CTI, Movistar, Personal y Nextel. Todas abastecen a un mercado de unos catorce millones de usuarios”.
Diario Clarín – El País – Viernes 6 de mayo de 2005.
“Los sectores de menos recursos están motorizando el mercado de la tecnología móvil."
“La razón de porqué los pequeños teléfonos se multiplican a pasos agigantados es que los sectores de menores ingresos, se están apropiando de esta tecnología."
“Ahora los móviles son más baratos que los aparatos de línea fija. El segmento socioeconómico más alto ya esta saturado en cuanto a su uso.”
“Hay campañas publicitarias tan agresivas destacando la reducción de los precios. La mayoría de los nuevos clientes que entran a la tecnología celular tienen cuentas control. Es decir, pagan una abono fijo cercano a los treinta y cinco pesos y compran tarjeta cuando se les acaba el crédito.”
“La posición de teléfonos móviles creció mucho entre los chicos de siete a trece años. El celular representa a las nuevas generaciones y da mayor seguridad a los padres, que pueden ubicar con mayor facilidad.”
Diario Clarín – El País – Domingo 24 de abril de 2005
Luego de analizar un corpus de avisos publicitarios de diferentes compañías celulares, con el objetivo de observar cómo aparece definido, connotado, compuesto y valorizado el mundo de la tecnología de lo digital, pudimos aproximarnos a algunas conclusiones.
Características de CTI
·Utiliza al celular, pura y exclusivamente como objeto para comunicarse. Ya que su largo alcance permite llegar a toda la Argentina.
·Hace hincapié en lo simbólico mediante el globo aerostatito. Esto se toma como una metáfora de hasta donde puede alcanzar su tecnología. En las publicidades observamos que relaciona su tecnología con caminos y rutas que unen a la Argentina. Permite que la telefonía celular esté al alcance de todos y llegue a todo el país.
·“Argentina unida por CTI” – Aquí ya no queda duda de que los que busca esta compañía es promocionar el gran alcance de sus aparatos, brindándole a sus clientes el poder estar comunicado desde cualquier punto del país.
Características de MOVISTAR
·Pone énfasis en el diseño y la imagen del aparato: Relaciona su tecnología con las innovaciones tecnológicas.
·Apunta a las personas que pertenecían a Movicom, y también a aquellos que desean darle una utilidad x con servicios básicos y algunos lujos.
·“Conoceme, unime, creeme, divertime, ahora llamame Movistar” Esta empresa presenta cada una de estas palabras con la idea de conquistar al usuario, entablando un vínculo de confianza. Por otro lado, el hecho de que continuamente resalta el letra M de estas palabras, hace referencia a que se busca desarraigar a la idea Movicom = celular y a que esta compañía, implícitamente, sigue existiendo pese a su unión con Unifón (La M de Movicom, y en color verde por Unifón).
Características de PERSONAL
·Resalta la tecnología en cuanto al servicio. Personal puede ser visto como una herramienta de trabajo y de uso personal. tiene mas servicios, que pueden ser utilizados por cuestiones laborales o personales: “Los e-mail de de tu empresa automáticamente en tu celular”.
·Su tecnología le permite establecer una analogía con las funciones de la televisión y computadora. La televisión por “Personal StandUp” y la computadora con la posibilidad de chequear el e-mail de una empresa por medio del celular.
Todos los avisos publicitarios tienen sus destinatarios, pero no todos son compartidos por las tres empresas. CTI apunta a dar la seguridad que con él, todos están al alcance de tener un teléfono celular. Personal dirige su venta a las personas de clase media alta que quiera disfrutar de servicios avanzados como el de Personal StandUp. Por su parte, Movistar, apunta a las personas que pertenecían a Movicom, y también a aquellos que desean darle una utilidad x con servicios básicos y algunos lujos.
Las personas no son receptoras pasivas de los mensajes que se les intenta transmitir, sino participantes activos, que modifican, rechazan, seleccionan y sacan sus propias conclusiones de lo que observan. Por lo tanto, las estrategias publicitarias, deberán establecer en función de la respuesta que se desea estimular y no de mensajes que se desean transmitir.
El producto ideal sirve como paradigma. Se trata así de ver cuales son los desvíos respecto del producto paradigmático o ideal, para que el producto concreto que se esta ofreciendo al mercado o que se está por ofrecer, se acerque lo más posible al “producto idealizado”. A nuestro modo de pensar no hay telefonía celular ideal para toda la población, ya que las diferentes compañias nos mostraron que puede ir variando según el segmento del mercado que se trate como lo dejamos entrever en el análisis de las publicidades.
El mensaje publicitario es toda comunicación que un emisor dirige a un receptor en forma pública, es decir a mucha gente. Hoy se sabe que este mensaje es una manera de canalizar deseos ya existentes en la sociedad y que, en realidad, no engaña ni defrauda puesto que sus códigos son conocidos y acordados.
Primer etapa del Webquest - Analía Plaza, Jessica Saldaña, Franco Vaca Braylan y Adriana Pedreira
