Objetivos:
La unión de Proyecto Z y el grupo Nodos, presentado actualmente como “Z Nodos”, ha dado como resultado la creación de una hipótesis tentativa acerca de los usos y discursos del celular . Dicha hipótesis guiará el marco dentro del cual trabajaremos y haremos investigaciones.
El objetivo principal del trabajo es concretar entrevistas y datos fehacientes que den cuenta de las construcciones imaginarias que, en la sociedad actual, se crean en torno a los teléfonos celulares mucho más allá de su funcionalidad y usabilidad reales ².
Hoy en día, el celular ha desarrollado con el sujeto, una relación más fuerte y más dependiente que la que realmente existe entre el celular, como equipo tecnológico y funcional, y un individuo inmerso en la sociedad. Analizaremos también aspectos que modifiquen y actúen sobre los comportamientos humanos más allá de las reglas comerciales y de mercado, haciendo referencia a aspectos sociológicos y psicológicos que actúan en consecuencia; de esta forma el estudio se realizará sobre los comportamientos sociales y sobre los sujetos en cuanto individuos sociales para relevar información y datos que verifiquen nuestra hipótesis.
¿Tiene el celular un valor simbólico mayor que su valor de uso?¿ si existiera algún tipo de dependencia humana al celular, ésta se produce en un estado de conciencia o inconsciencia del mismo? ¿Estas construcciones son impuestas voluntariamente por determinados grupos o se producen naturalmente en la sociedad?
Cuestionario tentativo para los entrevistados:
Entrevistaremos personas que se encuentren en una franja de edad entre 18-50 años, con estudios secundarios completos y que pertenezcan a la Población Económicamente Activa¹ y que cumplan con el requisito obvio de tener celular.
Nos vimos obligados a acotar el sujeto de estudio debido a que la edad no es una variable que determine el uso o no de la telefonía celular y por lo tanto nos resultaría muy difícil poder abarcarlo de manera completa.
1-¿Le das al celular un uso personal o laboral exclusivamente?¿ En cual de estos dos campos la empleas con más frecuencia?
2-¿Qué función del celular usas con más asiduidad?¿ Esto tiene alguna relación con el plan que te brinda tu empresa prestadora?
3-¿En que nivel influye la falta del celular en tus actividades cotidianas?
4-¿Tenés ambiciones de cambiar tu celular por uno más moderno? ¿Por qué? ¿Crees que las funciones nuevas que te brinda son realmente necesarias? ¿Por que la publicidad te persuade para ello?
5-¿El celular ha generado cambios en tus relaciones personales? Ejemplos.
6-¿Estas necesidades que hoy satisfaces con el celular existían previamente? ¿Cómo las satisfacías?
7-¿Tuviste alguna vez otro objeto que te generara tanta dependencia como el celular?
8-¿Qué aspectos te motivaron a comprar tu equipo?
9-¿Cómo se maneja tu entorno en cuanto a ésta dependencia?
10-¿Qué empresa prestadora tenés? ¿Por que? ¿Te sentís identificado con el lema y el usuario que promociona tu empresa prestadora?
¹ Entendemos como Población Económicamente Activa (PEA)como “La que integran las personas que tienen una ocupación o que sin tenerla la están buscando activamente. Está compuesta por la población ocupada más la población desocupada”. Fuente:www.indec.mecon.ar/nuevaweb/cuadros/4/shempleo1.xls+poblacion+economicamente+activa
²Funcionalidad y usabilidad nos referimos, a las funciones reales que existen en el quipo, como llamada en espera, mensajes de texto, listín telefónico, etc. La usabilidad remite al uso concreto del teléfono a sus beneficios, ventajas y comodidades reales
Crítica del trabajo realizado por “Nodos” sobre los usos y discursos del teléfono celular. (Análisis de Publicidades)
El trabajo realizado por el grupo Nodos comienza el análisis basándose en el punto de vista que las empresas líderes en telefonía celular en Argentina tienen acerca de éste tipo de tecnología, partiendo de una hipótesis centrada en que el celular está cargada de un valor simbólico que predomina sobre el valor de uso.
Luego del análisis de las publicidades gráficas, el grupo sostiene una interesante mirada acerca de lo que intentan transmitir las empresas sobre la posesión de un teléfono móvil.
La descripción de las publicidades nos parece certera; estamos de acuerdo en la serie de valores que transmite cada empresa, o mejor dicho el tipo de usuario que construye cada una. En el caso de CTI móvil, es donde mejor describen (Nodos), según nuestra visión, el valor simbólico que otorga la empresa al teléfono celular. Tal vez el valor simbólico del producto en ese caso es más explícito que en los demás ya que las publicidades que tomaron como corpus, resaltan la importancia de “lo nacional” y de la idea de “unión nacional” y lo hacen claramente remitiéndose a un imaginario “en común”. Por eso CTI recurre al fútbol y a la Selección Nacional que nos parece una manera directa para representar lo que significa “lo nacional” para muchos argentinos.
En cambio, en el caso de la construcción del usuario que construye Movistar, la descripción es menos definida.
Con respecto a Personal, construye un usuario mas sofisticado, por lo tanto el valor simbólico es alto y puede describirse desde varios puntos de vista. Nos pareció acertado la división que realizan con respecto al usuario de Personal Light y al GSM Turbo. Lo que tal vez aparece como des-contextualizado es la frase que dice que Personal construye un usuario relacionado a “gente como uno”, sin especificar qué entienden por “como uno”.
Para concluir, debemos destacar que el trabajo es prolijo y plantea desde el comienzo una hipótesis, la cual es sostenida sin contradicciones durante todo el análisis y la misma termina corroborándose con los resultados del análisis en las conclusiones.
“Proyecto Z”
Crítica del trabajo realizado por “Proyecto Z” sobre los usos y discursos del teléfono celular.
El análisis llevado a cabo por el Grupo Proyecto Z se despliega en dos partes, las cuales creemos que son bien fundamentadas con el corpus concreto que anexan al trabajo.
(Recopilación de datos y estadísticas de La Comisión Nacional de Comunicaciones (CNC) y del INDEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos).
La primer parte la denominan “Descripción de la tecnología” y se refiere en principio, y como disparador del trabajo, proponer que el auge del teléfono celular no es un hecho nuevo ni reciente, sino que este fenómeno fue protagonista de una masificación en la última década. Para fundamentar esta hipótesis se basan en textos vistos en la comisión, como por ejemplo el texto de Fidler, “Los Principios de la Mediamorfosis”. De allí toman la regla de los treinta años que propone Saffo, para desplegar su explicación. Desde este punto de vista es interesante la relación que plantean por que ayuda a profundizar en el artículo y plantear una nueva perspectiva en un objeto concreto.
Con el fin de explicar como se masifico ese fenómeno en nuestro país, recurren a estadísticas que muestran la cantidad de teléfonos celulares en uso en la Argentina.
Este material sirve para reforzar la postura presentada.
La segunda parte del trabajo se denomina “Razones del Impacto” y es donde intentan explicar el por que de este fenómeno. Sería como una especie de respuesta a la presentación del objeto que hicieron en la primer parte. Explican que impacto tuvo el teléfono celular tanto a nivel económico como social. Es preciso señalar que el grupo formula que ninguno de los organismos consultados, como por ejemplo el INDEC, INTI, MECON, Ministerio de Educación, y demás, brindaron algún tipo de información en forma directa para aportar al análisis.
Teniendo en consideración que no hay abundancia de material académico sobre este tema. Creemos que hubo un gran esfuerzo por tratar de buscar nuevos aportes en los pocos textos vigentes y, además, por darle un sentido a la “realidad” palpable en las estadísticas y datos. Sostenemos que el análisis no es acabado que se puede, y se debe, seguir trabajando sobre el fenómeno.
“Nodos”
Presentación realizada por: "Z Nodos"
