Los jóvenes crecen dentro de una sociedad que se encuentra en constante transformación, sin dudas las tecnologías celulares tienen mucho que ver con esto. Hoy existe la posibilidad de acceder al mundo desde múltiples soportes, desde donde se establece una virtualización de la realidad y de las relaciones que los atrae por demás.

Según las estadísticas los jóvenes resultan los principales consumidores de teléfonos celulares, en su llegada los mensajes de texto juegan un rol clave, ya que no solo se trata de la opción más económica, sino también de una forma de comunicación que tienen como totalmente asimilada, al punto tal que suelen decir que “hablan” cuando intercambian mensajes de texto.

Ahora vas a poder decidir que es lo accesorio en tu propio mundo

En este contexto Walkone se suma al competitivo mercado de la telefonía celular brindando los mayores avances tecnológicos en cuanto a servicios de telefonía móvil, ampliando las posibilidades de uso a sus usuarios.

El slogan de la empresa es “creando tu mundo”. Este nombre hace hincapié en el objetivo de la marca de llevar a los clientes todos los accesorios disponibles para que puedan decidir cómo y de qué manera quieren comunicarse. Se enfatiza la idea de creación, de personalización y la sensación de libertad, donde no hay límites establecidos sobre qué se puede hacer o de cómo hacerlo. Se abre un espacio donde el cliente es quien realmente diseña su forma de comunicación, la empresa sólo les da las herramientas.

Los destinatarios de las campañas publicitarias son los adolescentes de 14 a 25 años. Este segmento es elegido porque las necesidades y exigencias de los jóvenes concuerdan con los servicios que presta la empresa. Para ello, no sólo se ofrecen los accesorios más novedosos sino que se remarca la posibilidad de los usuarios de identificarse, de personalizarse creando el mundo a donde quieren pertenecer.

La campaña de lanzamiento de los productos y servicios refuerza esta idea de creación personal, presenta un teléfono donde se puede encontrar todas las funciones disponibles en el mercado: acceso a internet y juegos interactivos, mp3, webcam y radio. La particularidad reside en que cada función es independiente. Esto genera la posibilidad de usar las herramientas en el momento deseado de manera que se podrá cancelar o ingresar cualquiera de ellas con solo ordenarlo. Este celular es más que un teléfono, es un servicio interactivo que nos comunica y nos aproxima a un mundo que comprende la necesidad de estar conectados.

Anclaje publicitario

La propuesta gráfica de walfone es presentar a nuestros clientes (los jóvenes), en distintas prácticas que los caracterizan. La idea es comunicar el mensaje publicitario dentro de una pantalla de un celular, escrito de manera abreviada teniendo en cuenta en el lenguaje utilizado por ellos en los mensajes de textos (SMS). La elección de esta estrategia publicitaria tiene por objetivo generar un nivel de complicidad con este sector.

De esta manera WalkFone se muestra como un par que conoce cómo son y cómo se comunican los adolescentes, generando confianza y seguridad en los servicios. Por esta razón es importante reforzar el concepto de que los productos son pensados para ellos, por lo tanto, son los que mayores beneficios les darán.

La base para el éxito de la campaña publicitaria es lograr la identificación de los clientes con la empresa, y esto lo permite la posibilidad de personalización tanto en los teléfonos cómo en la manera de utilizarlos

Mercedes Miles y Paula Fernandez

Publicado por datosgaby7 el Junio 28, 2005 09:35 PM | TrackBack