Campaña publicitaria de la nueva empresa WALKFONE
La nueva empresa de telefonía celular WALKFONE se lanzará al mercado para competir con empresas como NEXTEL. Nuestra campaña publicitaria se dirigirá a un público empresarial, caracterizado por el dinamismo que impone el mundo laboral y por la necesidad de soluciones eficientes y rápidas. Apuntará a aquellas compañías que requieran un servicio telefónico que les permita una comunicación inmediata con sus empleados. Asimismo, pensamos que estos empleados se trasladarán no sólo por todo el país sino también por todo el mundo.
Sin embargo, nos gustaría hacer una diferenciación con respecto a las situaciones en las cuales las publicidades reflejarían a los diferentes integrantes de la empresa. Por un lado, las publicidades deberán reflejar al empresario encargado de tomar las decisiones en ambientes tranquilos, relajados, espaciosos, modernos, tales como una oficina personal o una butaca de avión ejecutivo. Por otro lado, se reflejará el ámbito de desempeño laboral de empleados tales como los cadetes o los empleados encargados del transporte de las mercaderías. Estos usuarios deberán ser mostrados en la vía pública en sitios como el cruce de gente de un semáforo en una calle céntrica.
Cabe destacar que el usuario juvenil no debe estar presente en nuestra campaña publicitaria. Generalmente, cuando las compañías de teléfonos celulares apelan a este tipo de destinatario lo muestran en acciones vinculadas con el deporte, la noche, las actividades recreativas y el contacto con el sexo opuesto. La intención de nuestra campaña publicitaria es justamente reflejar un destinatario opuesto, ya que hará hincapié en usuarios vinculados a las responsabilidades que implica el mundo de los negocios. De esto se desprende que nuestro destinatario será interpelado a través de un lenguaje formal propio de dicho ambiente, permitiendo una mayor identificación con el usuario.
El teléfono celular debería incluir tecnología GSM, conexión a Internet, agenda, el famoso chip que permite guardar la información y pasarla a otro aparato en el caso que sea necesario. En cambio, no sería indispensable incluir características tales como cámara de fotos, pantalla color, dispositivos dirigidos a un público joven al que no apunta nuestra compañía.
Con respecto a la estrategia de venta, inicialmente la campaña deberá generar cierta curiosidad e incertidumbre en el público, no mostrando el producto en cuestión, sino instalando en la conciencia de la gente el surgimiento de una nueva compañía. Para lograr este objetivo, la compaña se valdrá de la publicación masiva del logotipo invadiendo tanto el ámbito privado como público de las personas. Esta estrategia tendrá como consecuencia la generación de una expectativa que progresivamente aumentará a medida que transcurran los días, y que provocará una mayor eficiencia en la posterior presentación del producto. En definitiva, la segunda etapa de nuestra campaña publicitaria privilegiará los ámbitos en los cuales nuestros potenciales usuarios se desenvuelven cotidianamente. Esto implica que la presencia de la marca en revistas de difusión interna correspondientes al mundo de los negocios o bien, en aquellos medios masivos de comunicación que apuntan al mismo mercado que nosotros, deberá ser intensiva, hasta el punto de ser reiterativa.
Con respecto a la vinculación con la tecnología nos interesaría ofrecer un producto que resalte, entre sus principales beneficios, una comunicación práctica y de excelente calidad. Teniendo en cuenta que nuestro potencial usuario deberá realizar reiterados viajes por el país y el mundo, nuestra compañía deberá ser identificada como capaz de brindar un servicio de amplia cobertura que derribe las barreras de la distancia espacial. Es por esto que el celular deberá ser percibido como una herramienta útil para las empresas y no como un elemento simbólico del cual los usuarios se valdrán para conformar su personalidad y afianzar su posición en su círculo privado.
El logo de nuestra compañía deberá tener una tipografía sencilla y formal, con colores oscuros. Tanto al costado del nombre de la compañía como en lugar de la O de WALKFONE, aparecerá un globo terráqueo con dos flechas que lo rodean representando el traslado de los usuarios.
El slogan principal de nuestra compañía es ”Maximiza los tiempos. Minimiza las distancias”. Otros spots publicitarios pueden contener las siguientes frases
· ”Optimiza sus posibilidades”
· “Dinamiza sus contactos”
· “Brinda nuevas oportunidades”
· “Acerca el mundo a sus manos”
Para finalizar, nos gustaría proporcionar una serie de instrucciones para que el diseñador pueda desarrollar efectivamente la propuesta gráfica. Imaginamos cinco situaciones particulares en las cuales aparecerán representados nuestros potenciales usuarios:
· Un hombre de traje con una valija con rueditas caminando rápido en el aeropuerto con un celular en su mano.
· Un joven con pantalón de vestir, camisa y sin corbata (que se nota que es un cadete) llevando una carpeta negra en su mano, caminando por una calle céntrica que utiliza un manos libres.
· En un galpón, un empleado de carga, con las manos ocupadas subiendo una caja a una camioneta que utiliza el mismo manos libres mencionado anteriormente.
· Un hombre de negocios vestido con un traje sentado en un escritorio de oficina hablando por celular. Detrás de él, se aprecia una ciudad imponente vista desde una rascacielos.
· Un hombre de traje con la camisa abierta, sentado en una butaca de un avión ejecutivo, con una notebook, utilizando el manos libres.
Integrantes:
Ignacio Bugni, Silvana López Escobal,
Nicolás Guerra Grilli y Analía Verónica Orbez.
