Trabajo realizado por Andrea Yáñez Francetic, Josefina Patiño y Noelia Abad.

La empresa de telefonía celular Walkfone desarrollará su campaña publicitaria bajo la propuesta única a comunicar: “un teléfono para mucho más que sólo hablar por teléfono”.

Esta propuesta se deriva del hecho que Walkfone no sólo brinda a sus clientes la posibilidad de la comunicación telefónica celular tradicional sino que tiene una oferta que trasciende lo comunicacional. Con un aparato telefónico de Walkfone se puede hablar por teléfono, enviar mensajes de textos, sacar fotos con una resolución de 4 Megapíxeles, enviar esas fotos a otros usuarios a través del teléfono y acceder a todas los productos que se encuentran en la página web (www.walkfone.com.ar) disponibles para los usuarios.

De esta manera, Walkfone se constituye como mucho más que sólo una compañía de teléfonos celulares, también ofrece innovaciones tecnológicas, en cuanto a lo que al aparato telefónico en sí se refiere: cámara fotográfica digital, con flash adicional incorporado, filmación y la posibilidad de grabar sonidos, todo en un solo aparato. Además, la compra del teléfono está acompañada de un CD que permite acceso a un software para bajar las fotos a la computadora y retocarlas digitalmente. Sumado a esto, en la página web de la empresa se ofrece a los usuarios la posibilidad de armar su propio fotolog y descargar distintos programas para subir las fotos a Internet, cambiar la configuración del teléfono, bajar ringtones en forma gratuita, acceder al estado de cuenta y al soporte técnico online. Todo esto con sólo ingresar la clave de usuario que viene en el teléfono. También desde la página se pueden enviar mensajes de texto, de forma libre y gratuita.

Además, Walkfone ofrece a sus clientes el beneficio del roaming internacional, con lo cual pueden hablar o enviar mensajes desde cualquier parte del mundo.

Teniendo en cuenta todas estas características de lo que Walkfone ofrece al mercado, y siendo una marca nueva que va a competir de forma directa con las marcas ya existentes (CTI, Movistar, Personal y, desde sus innovaciones tecnológicas, también con marcas como Motorota, Nokia, Sony Ericssonn), la comunicación publicitaria va a dirigirse en la etapa lanzamiento a un target de hombres y mujeres, de entre 20 y 30 años, pertenecientes a la clase media alta y alta.

Se elige como público objetivo al nicho de los jóvenes, porque son quienes más interiorizados están en el mundo de la telefonía celular y las con las posibilidades tecnológicas de uso de un teléfono de estas características. Además son quienes más contacto tienen con las computadoras e Internet, y la posibilidad de combinar tecnologías. De esta manera, se presenta un producto nuevo a un círculo consumidor que sabe de lo que le estamos hablando y que puede aprovechar y valorar las cualidades del producto. Y se apunta a un target de clase media alta, alta porque si bien los planes de comunicación telefónica son variados, el aparato telefónico es tecnología de alto precio.

De esta manera se considera que al ser una empresa nueva que ingresa al mercado de la telefonía celular, conviene apuntar a un destinatario ya actualizado en el tema y más seguro para luego, una vez posicionada, extender la porción de la torta del mercado apuntando a nuevos círculos de consumidores, ofreciendo otras posibilidades y asumiendo más riesgos.

Para el desarrollo de la campaña publicitaria de lanzamiento, y partiendo de la propuesta única de comunicación, el concepto creativo en el que se basarán las piezas gráficas es: “Lo que quieras donde quieras”.

Piezas publicitarias:

- Náufrago: Fotograma de la película Náufrago en el que se lo ve a Tom Hanks en la isla. Titular: Si hubiera tenido Walkfone, no hubiese tenido que esperar tanto. Bajada: Sistema roaming internacional. Cierre: Walkfone. Lo que quieras, donde quieras.

- Corazón Valiente: Fotograma de la película “Corazón Valiente” en el que se lo ve a Mel Gibson en el papel de William Wallace en el campo de batalla. “Si hubiera tenido Walkfone, se hubiese enterado a tiempo de la emboscada”. Bajada: Mensajería de textos al instante. Cierre: Walkfone. Lo que quieras, donde quieras.

- Fugitivo: Fotograma de la película “El Fugitivo” en la que se lo ve a Harrison Ford en plena huída. “Si hubiera tenido un Walkfone, no hubiese tenido que escapar”. Bajada: Cámara de fotos con 4Mp y flash incorporado. Cierre: Walkfone. Lo que quieras, donde quieras.

Publicado por Datos Martes 17 a 19 el Junio 14, 2005 12:08 AM | TrackBack