Todo lo que nos rodea, incluyendo el celular, dice mucho sobre como somos. Las publicidades gráficas que analizamos (Unifón, CTI, Personal,Movicom) muestran varias caracteristicas para ayudar al consumidor a poner su propio toque personal.
Walkfone es una empresa de publicida diseñara una campaña para una empresa de telefonía movil, teniendo en cuanta los usos y caracteristicas de los celulares y analizando las distintas campañas de empresas, como, CTI, UNIFON, PERSONAL.
El objetivo sera ver los diferentes usos que contienen los celulares y como son capaces de persuadirnos a través de ellos.

El celular es un elemento para comunicarse, pero con el avance de la tecnología nos da una comunicación que va mas alla de esto. En las publicidades se hace hincapie en los diferentes usos que brinda el celular, más que en su objetivo principal: "el de comunicarse mediante un llamado telefonico". Tambien apuntan a lo simbólico, en donde todo lo que el sujeto es, lo hace gracias a poseer un celular, "su" celular.
Las posibilidades que brindan los teléfonos celulares son infinitas, y ya se puede considerarlo como un objeto de uso personal, ya que el sujeto se identifica con el celular.
Las publicidades consideran al celular como un objeto de uso personal permitiendo al usuario indentificarse con el.
Los destinatarios a los que apuntan, en su gran mayoria, pertenecen a un público joven, que quiere divertirse, disfrutar y pasarla bien, pero en determinados casos, atraen a hombres de negocios brindandole la posibilidad de comunicarse lo más rápido posible con sus clientes y/o demás actividades laborales.
La mayor atracción que tienen las publicidades es que incluyen promociones; con la compra de un celular se adquieren diversos accesorios que nada tienen que ver con el aparato telefónico, por ejemplo: mochilas, un CD, cuadernos (útiles escolares), otro celular, etc.
El gran avance tecnológico en la telefonía celular, ha permitido un crecimiento, tanto en el diseño de los celulares (su peso, grosor, pantalla color, cantidad de lineas,etc), como en la innovación de accesorios disponibles para cada celular en partucular. Por ejemplo: manos libres con radio que permite sintonizar el dial que desee el consumidor y a su vez la posibilidad de hablar por teléfono sin tener que interrumpir sus actividades normales.
Las empresas a travez de usos y caracteristicas de los teléfonos crean una nueva necesidad para el usuario. Algunas de ellas son:
-cámara de video fotográfica
-juegos
-mayor velocidad de conexión a internet y descargas de la web; la persona puede enviar imágenes, mensajes o e-mails y tambien bajar rings tons, mp3, caht
-resolución de pantalla
-GSM
-sonido polifónico
-memoria
-agenda
-alarma

PROPUESTA PUBLICITARIA DE WALFONE

-LOS DESTINATARIOS: la publicidad grafica sera destinada a jovenes entre 16 y 25 años. Es una brecha de edad donde es mas fácil de persuadir con publidades que apuntan a usos y caracteristicas de los celulares.
-Incluiren la gráfica promociones, premios que seduzcan al consumidor.
-Apuntar en el diseño del celular, lo último en tecnologia.
-Convencer el consumidor aparte del celular, obtendrá un objeto de uso personal, su juguete, algo con que costruir su propia identidad.
-Resaltar los objetivos principales del celular, como:
*Beneficios increibles
*Comunicación y entretenimiento de última tecnología
*Tecnologia útil y avanzada
*Velocidad y flexibilidad
*Garantía de estar siempre comunicado
*Mejor servicio

PROPUESTA Y CONCEPTOS PARA LOS AVISOS

Tiene que predominar la imágen sobre el texto para captar la atención del consumidor y hacer que adquiera el producto (celular). que logre persuadirlo de tal forma que sienta necesidad de comprarlo. Que describa con imágenes las diferentes características del celular. Que el mensaje sea transmitido claramente.
La tipografía utilizada debe ser importante, tiene que llamar la atención, atrapar a quien hojea la página.
Resaltar en la publicidad que el usuario pueda manipular el celular, manejar sus usos (como sacar diferentes fotografias, personalizar diversos tonos del sonido, etc). El usuario va interactuar con el celular de una forma fácil que le va a parecer natural, ese debe ser el objetivo principal. El teléfono tiene que ser usable para que el usuario pueda disfrutar de la tecnología y relajarse.
La interfaz tiene que tender a ser transparente, el consumidor ya esta informado en temas de tecnología, tiene conocimientos y más los jovenes que crecieron con el avance de la tecnologia y la mayor parte de sus prácticas cotidianas se vinculan con ella.
La interacción con el celular tiene que ser eficiente y segura. Los usuarios no tienen que cambiar radicalmente su manera de ser, si no que el aparato tiene que ser diseñado para sastifacer los requisitos del usuario.

INTRUCCIONES DE WALKFONE PARA EL DISEÑADOR PUBLICITARIO

La propuesta para la publicidad grafica consiste en la personificación del teléfono celular. Realizar una historieta, en donde dos celulares se peleen enntre ellos, compitiendo por quien de los dos presenta mas tecnologia, usos y caracteristicas. Como si se tratase de dos personas.
Posible slogans:
"ENTRA AL MUNDO DE LA TECNOLOGIA COMO VOS QUIERAS Y DEJATE LLEVAR"
"TELEFONIA CELULAR AL ALCANCE DE TODOS"
El isotipo tiene que ser con letras claras que describa el nombre de la empresa y utilizar los colores característicos de la misma.

Integrantes:
Piaggio Constanza
Ruffa Soledad
Rosemblum Carina
Gaspari M. Soledad

BIBLIOGRAFIA

*Scolari, Carlos "Interfaz y sus metaforas"
*Clarin.com

Publicado por datosgaby2 el Junio 26, 2005 05:20 PM | TrackBack