Etapa 1 - Celulares
Alumnos: Boutet, Guido
Guglielmetti, Juan
Martínez, Esteban
Schujman, Martin
Hoy un celular es mas que un teléfono móvil; es un ideal de status que siempre estuvo vigente desde que apareció. De todos modos es una herramienta que puede ser usada en el plano laboral tanto como en el ámbito personal; que posee otras maneras de comunicación además del teléfono, ya que uno puede enviar mensajes de texto, ver video y TV, sacar fotos, mail, fax, pager, música, son otros usos adicionales que se incorporaron a lo largo del tiempo con el avance de la tecnología.
En las publicidades analizadas se ve que el teléfono celular es utilitario y simbólico al mismo tiempo ya que una u otra se refuerzan mutuamente. Hay cierto predominio en lo simbólico pero nunca se deja de lado lo utilitario, por medio de los nuevos implementos y accesorios, es que se quiere llegar al publico.
El uso de las metáforas y figuras retóricas es directo y contundente; no hay lugar a segundas interpretaciones, por ejemplo: en una publicidad de Motorola “Motomagic” muestra que estas a la moda con los nuevos celulares de la marca; el personaje esta dentro de un cuadro y todos lo miran como si fuera una obra de arte y hay magia mientras este habla por celular. En otra publicidad se ve a un teléfono abierto al medio con una PC, contestador, fax y un pager dentro del teléfono y el slogan que dice “No es un Movicom, es mucho más” como diciendo que si tenes un Movicom, tenes el súper teléfono, con todos los servicios.
Los objetos con los que se relaciona son objetos que ya han sido desarrollados independientemente y que han incorporado al celular por el avance tecnológico; pager, fax, mail, Internet, mensajes de texto, cámara de fotos y video, música, TV. También hay objetos comerciales que se incluyen con la compra del celular o que se asocian al mismo, por ejemplo un celular mas una película, o un celular MTV que te otorga un servicio especial, ringtones y descuentos en determinados boliches asociados a la imagen de MTV, vestimenta y practicas sociales de moda.
Hay presentaciones de nuevas tecnologías de manera novedosa al servicio del cliente –tanto como servicios como elementos- personalizar el teléfono por medio del cambio de color el celular cambiándole las carcazas, ringtones, wallpapers y tecnología como cámara, mail, Internet, etcétera, que otorgan una relación con el progreso y la facilidad de comunicarse que incluyen una visión de status, que esta subyacente en el aviso, que afecta y modifica la condición del sujeto por medio de las nuevas tecnologías; por ejemplo la libertada del trabajo, acercamiento virtual con distancia física, cambios de identidad (construcción)- por tener tal teléfono sos tal persona o tenes determinado éxito.
Estas referencias a nivel visual son explicitas a diferencia de parte textual que es complementaria e implícita, ya que la publicidad se basa en la imagen.
Los destinatarios son los jóvenes entre 15 y 35 años, que desean ser como tal o sentirse como... por tener determinado celular. Ejemplo una persona que gana un sueldo mínimo y se compra un súper teléfono a pagarlo en muchas cuotas; pero el teléfono se lo compro igual. Se interpela al publico por medio de la cercanía que esta al alcance de todos en lo posible y con un lenguaje actual, moderno y a la moda.
