Los dispositivos móviles en el imaginario social
En este trabajo de investigación nos proponemos comprender el lugar que ocupa la tecnología en las prácticas sociales, especialmente en el rango de adolescentes y jóvenes.
Basamos nuestro análisis en un corpus de publicidades de telefonía celular de diversas compañías, de reciente aparición en la Argentina
Los dispositivos móviles en el imaginario social
En este trabajo de investigación nos proponemos comprender el lugar que ocupa la tecnología en las prácticas sociales, especialmente en el rango de adolescentes y jóvenes.
Basamos nuestro análisis en un corpus de publicidades de telefonía celular de diversas compañías, de reciente aparición en la Argentina.
Con fines prácticos, hemos dividido la invertigación en algunos items:
1. La relación hombre-máquina. Las publicidades que remarcan las funciones de los equipos (mensajes de texto, ring-tones, wall papers, cámaras fotográficas, entre otros) haciendo hincapié en la satisfacción del ususario y creando asimismo esas necesidades. Cómo dichas publicidades captan la atención del posible cliente y cómo lo acostumbran y acercan al producto.
Para este apartado tomamos publicidades de distintas empresas de telefonía, entre ellas Unifón, Personal y CTI.
2. La relación de pertenencia que desarrolla la empresa MoviStar con sus clientes. Luego de la unificación de la ex-Unifon con la ex-Movicom, la empresa utiliza como estrategia distintos slogans para acercar al usuario a esta nueva marca, sin hacerle sentir la diferencia con sus antiguas compañias. Por otro lado, notamos una diferencia importante en las publicidades MoviStar, pues éstas se centran -al menos en apariencia- en las personas antes que en las tecnologías.
