Etapa 1: ¿Qué es el celular en el imaginario social?
Tras haber realizado el análisis del corpus de publicidades gráficas de compañías de telefonía celular, tales como Personal, Movistar, Cti, hemos visto que se presenta al celular como un objeto para comunicarse que, además, ofrece otros usos.
Por ejemplo, mensajería instantánea, chat, cámara de fotos incorporada, rigntones personalizados, radio, mp3, y otros servicios derivados de diversas innovaciones tecnológicas. De esta manera, el teléfono deja de ser sólo una mera herramienta para propiciar la comunicación telefónica y pasa a ser un objeto de uso personal. Para esto se hace hincapié desde la publicidad en el aspecto simbólico que rodea a los celulares transformándolo en un universo atractivo en sí mismo, sustentado en valores propios de la interrelación humana volcados en el ámbito tecnológico.
En las campañas actuales el acento esta puesto en la usabilidad del producto, y en el abanico de diferentes posibilidades que el servicio brinda. De todas maneras se construye un enunciatario conocedor de la tecnología que se le ofrece o con las competencias mínimas requeridas para hacer uso del servicio. El público objetivo al cual están dirigidas dichas campañas, son hombres y mujeres de 20 a 35 años, con un nivel de ingresos de medio a alto, pertenecientes a un grupo en el que la tecnología celular esta incorporada a sus practicas cotidianas.
En el discurso publicitario, la tecnología es presentada como lo nuevo, y hace referencias explícitas y simbólicas a alteraciones en las condiciones de los sujetos. Las empresas le hablan a su target desde una posición de igual a igual, como si fuese un amigo dando un consejo.
Desde esta perspectiva, podemos rescatar el perfil de celular que se construye, desde las prácticas publicitarias en el imaginario social de la comunidad a la que van dirigidas, como un objeto indispensable en esta era tecnológica, con innumerables posibilidades de uso, accesible y necesario. Todo logrado a través de una construcción discursiva útil a ser tenida en cuenta para el desarrollo de la campaña publicitaria del nuevo producto a lanzar en el mercado.
Integrantes: Noelia Abad,Josefina Patiño y Andrea Yáñez
