Esta es la Etapa 1 cuyo objetivo es analizar avisos de celulares para ver la construcción del celular en el imaginario social. Hecho por: Frey Matias Torres Verónica Vazquez Ludmila

Etapa uno
¿Que es un celular en el imaginario social?
1. Recopilar un corpus significativo de avisos (mínimo 10 piezas) de:
a) SONY (Gráfica)
b) NEXTEL (Gráfica)
c) MOTOROLA (5 avisos gráfica)
d) PERSONAL (2 avisos gráfica)
e) NEXTEL (Televisivas: Premio nacional a la calidad / Ricardo)
f) MOVISTAR Campaña de lanzamiento (Grafica y televisión)
2. Analizarlo:
¿Que es el celular? ¿Un objeto para comunicarse (i.e. un teléfono) o para otros usos?

a)SONY Es un teléfono, Internet móvil, mensajes MMS, cámara fotográfica. No sólo para comunicarse.
b)NEXTEL Es un teléfono, equipo de comunicaciones por radio, conexión directa internacional. Solo para comunicaciones.
c)MOTOROLA Es un teléfono, cámara de fotos, video, sistema manos libres (bluetooth).
d)PERSONAL Es un teléfono, con pantalla color, Internet banda ancha, mensajes de texto, juegos.
f) MOVISTAR es un celular cuyos usuarios forman parte de una comunidad, un mundo que los agrupa, ya que les permite estar comunicados con individuos de otras partes del mundo y además porque se identifican con una misma marca. El celular aparece en movistar como medio para establecer distintas relaciones sociales, principalmente de carácter afectivo. Esto se evidencia en el uso de diferentes palabras que funcionan a modo de slogan. ConoceMe, llamaMe, mimaMe, entre otros. dichos sintagmas remiten a un doble movimiento. Además de referirse a las relaciones de una nueva empresa con sus potenciales clientes alude al lenguaje propio de lo primeros tiempos de una relación amorosa.

¿Una herramienta o un objeto de uso personal?
A, b, c, d)NEXTEL apunta mas a ser una herramienta de trabajo, mientras que PERSONAL, SONY y MOTOROLA son más objetos de uso personal.

¿Se hace hincapié en lo utilitario o en lo simbólico? (En este punto puede ser útil analizar las figuras retóricas si las hay: ¿que metáforas se emplean? ¿con que se lo compara?
b)El aviso de NEXTEL hace hincapié en lo utilitario, aclarando que es fácil de usar ("hable apretando un botón"). e) Un teléfono, un número, un botón ...un mundo. El concepto de botón es clave. Da la sensación de que con un botón se puede estar comunicado con varios países y acceder a funciones importantes para el trabajo y la vida en general. La tecnología que la empresa Nextel ofrece a sus clientes tiene la particularidad de colaborar eficazmente con el usuario a pesar de estar rodeado de un entorno en el cual muchas cosas o no funcionan o fallan con frecuencia.
d)PERSONAL tiene un enfoque que se apoya en lo utilitario (servicios, adelantos, atención, nuevas tecnologías) para justificar lo simbólico que lleva implícito el slogan de la marca ("con Personal estás primero".)
a)SONY se reparte entre lo utilitario y lo simbólico, se presenta como un "balance perfecto entre imagen, comunicación y entretenimiento".
c)Los avisos de MOTOROLA hacen hincapié claramente en lo simbólico, cada propaganda presenta las mismas utilidades y construye una figura simbólica diferente (libertad, equilibrio, vanguardia, magia).

¿Con que otros objetos se relaciona? ¿con que practicas?
b)NEXTEL se relaciona con otros aparatos de comunicación por radio, con el mundo del trabajo, las empresas.
a)SONY se relaciona con palms, cámaras de fotos, juegos, pero se presenta como todos en uno.
d)Un aviso de PERSONAL se relaciona con el uso de Internet, la computación, el uso privado, bonificaciones por el uso. El otro se asocia mas con Internet de banda ancha, uso de mensajes de texto, juegos, ringtones.
¿Se muestra el “uso de”? (También puede ser útil el análisis del slogan de los avisos.)
c)En dos avisos de MOTOROLA se muestra el uso de la tecnología bluetooth, telefonía manos libres.

¿Como se presenta la tecnología? ¿como el progreso, como lo nuevo, como lo de siempre? ¿como una herramienta al servicio de las personas, como un universo atractivo en s mismo? ¿Que definición de tecnología subyace al aviso?
b)NEXTEL presenta su tecnología como la mejor del mercado, la mas chica, mas fácil de usar, desde el nombre se muestra como lo nuevo. Es una herramienta al servicio de las personas.
a)SONY presenta la tecnología como un balance perfecto, fácil acceso a todas las funciones. tecnología para mayor velocidad en Internet y en mensajes MMS.
Para el primer aviso de PERSONAL la tecnología es velocidad, flexibilidad, no tiene limites, es lo nuevo. Es una herramienta al servicio de las personas que supera tiempo y espacio. El segundo muestra mas la tecnología como nuevos servicios para el usuario.
c)Los avisos de MOTOROLA muestran la tecnología como un universo atractivo en si mismo, cada configuración de funciones genera una imagen simbólica diferente: puede ser una liberación, lo nuevo, la vanguardia, equilibrio o magia.

¿Hay referencia implícitas o explicitas, realistas o simbólicas a cuestiones que tienen que ver con alteraciones en la condición de los sujetos, o bien a juegos con lo real/ lo virtual?
c)En los avisos de MOTOROLA hay apelaciones a un cambio en los destinatarios del aviso pero en forma simbólica, así los avisos dicen: "liberate de todo", "cambia tu manera de hablar", "encontré el equilibrio" o "sentí la magia de hablar".
¿Quienes son los destinatarios de los avisos? ¿A quien van dirigidos? ¿En que términos son interpelados?
b y e)NEXTEL tiene como destinatarios a gente que usa el teléfono para trabajar, a empresas con comercio en otros países de América, etc. Nextel recupera esa connotación originaria asociada con el uso del celular: estatus, exclusividad, un nivel socio-económico medio/alto.
a)SONY apela a personas que se preocupan por el diseño y que pueden aprovechar la versatilidad y funciones del aparato.
d)Los avisos de PERSONAL, el primero está dirigido a usuarios de Internet y computadoras portátiles que pueden aprovechar las ventajas, pero también a usuarios que utilizan el teléfono para la vida diaria, apela a los destinatarios resaltando la velocidad y flexibilidad, que no se tiene limites. El segundo aviso por el tipo de celular está dirigido a gente que le da mas valor a los aspectos simbólicos (pantalla color, ringtones, juegos, etc) y no a los servicios de telefonía. Apela al destinatario identificándose con él ("es moderno. Es muy parecido a vos").
f)Movistar apunta a un público juvenil (todos los protagonistas de los comerciales son adolescentes y jóvenes de hasta 30 años). Recordemos que el celular tiene mucha aceptación entre los jóvenes debido a la confluencia de diversos factores entre los que podemos mencionar: un mayor tranquilidad por parte de los padres para con sus hijos y mayor libertad y conexión con sus pares entre los adolescentes. Aprovechando el auge del uso del celular por parte de este target la empresa dirige su campaña publicitaria invocando sensaciones características de esta edad: el placer, goce, distendimiento, diversión y ese deseo de capturar lo efímero mediante los celulares con cámara de fotos digital. para concluir podemos decir que se genera el efecto de que todos los aspectos de la vida social de los jóvenes son atravesados por las practicas asociadas con el uso del teléfono celular

Publicado por Datos Martes 17 a 19 el Mayo 3, 2005 04:50 PM | TrackBack