Integrantes:
Alan Goldweic
John Vega
Sebastián González

-¿Qué es un celular en el imaginario social?

A medida que la ciencia fue desarrollándose, junto con los avances tecnológicos, el campo de la comunicación ha progresado de manera conjunta. A través de estos avances, se crearon nuevos inventos (telégrafo, teléfono, fax, celular) que facilitaron la comunicación a distancia, la transmisión y adquisición de información. Estos inventos no solo unieron y unen a las personas, sino que también fueron desarrollando nuevos lenguajes (código morse,etc).
En los últimos años, ha tenido un gran auge en el área de la comunicación el teléfono celular, el cual ha tenido como primer objetivo la recepción y emisión de llamadas. Estas funciones se han mantenido hasta este momento, pero se han agregado otras que permiten que su desarrollo y masividad sea abrumadora.

Desde su expansión masiva en los últimos años, el celular se ha distinguido por su carácter individual pero que a la vez se masifica en torno a un concepto que pareciera ser entendido colectivamente: la de utilidad en tanto identificación personal. Además de atravesar diversos campos en la sociedad (comunicación laboral, familiar o diversas actividades), el celular ha tenido un progreso, tanto en su alcance satelital y mejoras en la transmisión , función que supuestamente seria la pimaria, como en su aspecto físico y su contenido o funciones secundarias.
Por un lado, su alcance comunicacional , en términos de distancias o efectividad en la transmisión, ha sido proyectado por las compañías de telefonía celular como un gran avance tecnológico por la capacidad de cobertura. Pero este progreso se ha visto también en su aspecto estético y su espacio físico cada vez mas reducido y liviano, reforzándose aun mas su funciones secundarias. De manera tal que se van priorizando aun más funciones como mensajes de texto, cámara de fotos, pantalla color, juegos, internet, ringtones. Estos elementos han ido cobrando mayor importancia para dar cuenta del nuevo lugar que ocupa el celular como una herramienta para comunicarse, no solo oralmente sino también como un objeto de entretenimiento y diversión por sus múltiples cualidades y su mezcla de diversos elementos que forman parte de otras actividades que ahora se hallan conjugadas en un mismo lugar.
El sorprendente crecimiento en el consumo se ve reflejado en la competencia empresarial de los últimos tiempos, donde la publicidad ejerce un rol fundamental para expresar las características de un celular, ya sea representada icónica o simbólicamente en diferentes escenarios socioculturales reales o no reales.
Teniendo en cuenta el análisis realizado de un corpus compuesto por diez publicidades pudimos observar que cada vez se hace mas hincapié en determinadas cualidades del celular en lo que se refiere a lo estético del mismo, y dejando de lado cada vez mas los objetivos primarios que supo tener en sus comienzos. Lo expuesto anteriormente puede reflejarse en una de las publicidades analizadas correspondiente a la empresa de telefonía celular UNIFON titulada internet en la palma de tu mano , en la cual se puede advertir que el mensaje privilegia una función secundaria (el tamaño del celular permite que quepa en la palma de la mano) y no se hace referencia siquiera a la función primaria del mismo. En esta publicidad también podemos observar que la misma busca como destinatario un sujeto con conocimientos tecnológicos previos.
Siguiendo con el análisis de los destinatarios de los mensajes publicitarios, observamos que se apela a un enunciatario joven como consumidor principal de estos productos; esto se puede ver reflejado en el lanzamiento de las campañas publicitarias de MOVISTAR, donde se muestra diversión, entretenimiento, y siempre protagonizado por jóvenes.
Otra de las cualidades que la empresas de telecomunicaciones pretenden mostrar es el aumento de la cobertura satelital de las mismas. Esto se logra detectar claramente en la publicidad de CTI titulada Argentina unida por CTI , la cual nos muestra un diverso grupo de personas en diferentes regiones del país y pertenecientes a diversas culturas y clases sociales, que pueden relacionarse y unirse gracias al aumento de la cobertura satelital de la empresa.
Partiendo del análisis del corpus publicitario y lo visto para el primer parcial de la materia, podemos o logramos hacer una analogía entre la metáfora instrumental expuesta por Scolari y la utilización del teléfono celular. El autor afirma que una prótesis es para una persona, la extensión de una de las capacidades de sus órganos, si cambiamos el término “capacidades de organos” por relaciones sociales, podemos ver que el dispositivo teléfonico pasa a ser una extensión de nuestras relaciones sociales.
Es raro ver a la gente caminando por la calle hablando “sola”, pero de a poco nos vamos acostumbrando al tecnológico mundo de lo “inalámbrico”.Es impresionante el crecimiento de las empresas de telefonía celular en estos últimos años.
Es difícil entender como en un país (Argentina) donde mas de la mitad de la gente sufre de desocupación y pobreza, las compañías de telefonía celular siguen sumando poder y fortunas incalculables con un objeto que para muchos lo único que logra es mostrar aún más la decadencia en que nuestra sociedad esta inmersa.
También nos es difícil reconocer una clase social predominante en el uso de este pequeño e ingenioso dispositivo tecnológico puesto que lo usan y lo poseen casi indistintamente las clases bajas, medias y altas de la sociedad y esto gracias a los bajos precios de los mismos.

Publicado por Grupomiercoles el Junio 10, 2005 10:34 PM | TrackBack