El motivo de la consigna de esta primera parte del trabajo es tratar de dar cuenta ¿qué es un celular en el imaginario social? Antes que nada es importante aclarar que los avances que se han producido en la tecnología de la telefonía móvil son asombrosos. En pocos años pasamos de “ladrillos” a pequeños aparatitos que caben fácilmente en la mano de un niño. Los modelos cada vez más “simples” en formato son más “complejos” (¿ó completos?) en tecnología y funcionamiento.
Hoy en día nos encontramos con el fenómeno de que la gente parece no poder vivir sin celular. No se concibe la idea de que alguna persona no posea, al menos, un modelo “arcaico” que le permita estar “conectado”. Prácticamente quedas aislado de la sociedad, estás “incomunicado”, no formas parte de sus prácticas y costumbres.
Básicamente ese es la temática principal, en las publicidades analizadas, de las empresas de telefonía, en todas ellas el núcleo central del discurso gira en torno a la importancia de estar comunicado constantemente. Esta idea de “unión sin importar las distancias” que se ve bien marcada en las últimas publicidades de “Movistar”, donde apreciamos gente de todas partes del mundo conectadas a través del celular, en el slogan mismo de CTI que dice “Argentina unida por CTI”, ó en la propaganda de Nextel, donde se enuncia que lo único que separa a dos personas ubicadas en países distintos es “un botón”.
De la mano de esta idea de “llegar a todo el mundo” cada compañía lanza sus promociones y planes económicos, justamente para que el celular deje de ser un bien al que solo pueden acceder unos pocos (como sucedía en los comienzos de la telefonía móvil) y de esta manera poder ponerlo al alcance de la mayoría. Tanto se han reducido los precios que hasta los más chicos ya tienen su propio celular y planes especiales para ellos.
Un punto que me llama la atención en los celulares modernos es la perdida creciente de la “oralidad”. Con la implementación de la tecnología SMS, que permite el envío de mensajes de texto a través del celular, cada vez se “habla” menos y se “escribe” más, cada cual tiene sus motivos, es más económico, más práctico, más seguro, etc. Lo cierto es que el “boom” del SMS revolucionó el mundo de la comunicación, dado que se ha creado un “lenguaje nuevo”, compartido por todos los usuarios de esta tecnología, para poder comunicarse con los “mensajitos”.
Otro cambio importante producido por lo teléfonos celulares es la ampliación de funciones que actualmente poseen. Mientras que antes solamente podías hacer ó recibir llamados, ahora nos encontramos con una lista de prácticas que se ligan a este aparato. Podemos hablar, escribir mensajitos, mandar y recibir mails, navegar por Internet, jugar, usarlo de agenda, de despertador, sacar fotos, filmar, mirar un programa de televisión (algunos especialmente creados para el celular), bajarnos y escuchar música, etc. También esta permitida la individualización de cada aparato de acuerdo al gusto de su dueño, la amplia gama de modelos, tamaños, colores que se ofrecen permiten que cada uno tenga el celular que más le gusta. Uno puede elegir su canción favorita y transformarla en un “ringtone”.
Los nuevos diseños y avances tecnológicos son batallas que se libran, día a día, entre las marcas más conocidas (Samsung, Motorola, Nokia, SonyEricsson, etc). Siempre está saliendo algo novedoso al mercado: un nuevo Samsung sin antena, el Nokia con un solo pliegue, el Motorola de “diseño ultradelgado” cuyo slogan es “los grandes también tienen sus juguetes”. Es que con tanto avance, tanta desesperación por sacar más cosas nuevas los celulares pasaron a ser “chiches”, lo más importante hoy en día no es la señal que tenga el móvil (cosa que sí explotaba en un comienzo la empresa CTI). La gente va a comprar lo último, lo más lindo, porque otra cosa que brinda el teléfono celular es status, nivel social, te hace formar parte de una “elite”. ¿Se dan cuenta de todas las cosas que nos puede brindar un simple aparato?¿Todas las sensaciones y practicas que se generan alrededor de él?
Resumiendo, el celular (a diferencia de sus orígenes) fue sumando nuevas funciones (de entretenimiento, de recreación, etc). Se puso al alcance de todos, con planes personalizados para que todos estén integrados en esta nueva ola tecnológica. Aquellos que quedan afuera están excluidos de una “realidad” actual que muchas veces nos sobrepasa, la carrera por tener lo último de lo último.
Hoy en día la publicidad apunta al consumismo, a la belleza y a lo nuevo y más avanzado como motor de compra, apela a nuestro snobismo y a nuestra “compulsión compradora”. A esa bendita necesidad de sentirnos parte de la sociedad (y como toda la sociedad consume celulares ¿por qué yo no? ¿Me quedo afuera? ¿me aíslo?¿me incomunico?). Si tenes determinado celular vas a ser más cool, vas a estar en la onda, formar parte de un grupo selecto y elitista. Repito, el celular vende imagen y tecnología, vende status.

Mariana Negri, comisión viernes de 9 a 11 hs.

Publicado por GrupoViernes el Junio 9, 2005 10:38 PM | TrackBack