Gracias a las tecnologías incorporadas en los teléfonos celulares, millones de argentinos están ingresando en la etapa más avanzada de la revolución de las comunicaciones, convirtiéndose, a la vez, en protagonistas de un nuevo fenómeno económico y social: en estos últimos años la telefonía celular ha tenido un gran auge y desarrollo.
Gracias a las tecnologías incorporadas en los teléfonos celulares, millones de argentinos están ingresando en la etapa más avanzada de la revolución de las comunicaciones, convirtiéndose, a la vez, en protagonistas de un nuevo fenómeno económico y social: en estos últimos años la telefonía celular ha tenido un gran auge y desarrollo.
En sus comienzos surgió como una necesidad de comunicación entre las personas de manera rápida, eficaz y confiable desde y hacia lugares remotos: las personas podían comunicarse entre sí sin importar en qué lugar del mundo se encuentren. Esta necesidad de comunicación constante, ha hecho del teléfono celular un “boom” que invadió a cuanto país ha llegado. En la actualidad, esta tecnología no sólo nos brinda la posibilidad de comunicarnos, sino que también implica una función de entretenimiento.
Cada vez se prioriza más su valor simbólico por sobre su utilidad.
El celular, de tamaño cada vez más pequeño y más económico, ha creado una nueva forma de relacionarse en la que, generalmente, los adolescentes son los que permanecen atentos a la pantalla la mayor parte del tiempo. Hoy en día, tener un celular significa un símbolo de pertenencia social. Es la entrada a la comunidad que pregona la marca Movistar. Con respecto a su utilidad, la falta de seguridad en la sociedad argentina actual, hace del celular una manera de poder estar en contacto con aquellas personas que están lejos espacialmente y, a su vez, es una tranquilidad de los padres para con sus hijos.
Los nuevos usos de la telefonía celular entran en relación con el desarrollo de otras tecnologías. Una de sus aplicaciones es el acceso a Internet; con Internet móvil tenemos a nuestro alcance los más modernos servicios de la red directo a nuestro teléfono. También, la posibilidad de saber la hora, escuchar música, utilizarlo como agenda o sacar fotos, forma parte de este nuevo uso de tecnologías y se ha sumado al originario uso de comunicar. Viajar en tren o en colectivo implica asistir a un verdadero concierto de celulares en los que escuchamos hasta los sonidos más insólitos que anuncian una llamada. De esta manera dejó de ser una herramienta de trabajo para transformarse en un objeto de uso personal.
En este trabajo, nos proponemos demostrar cómo estas operaciones hacen del celular, para algunas personas, un elemento indispensable en la vida diaria.
Analizando el corpus de avisos publicitarios lanzados por la campaña de Movistar podemos decir que se muestra a la tecnología como un progreso en el desarrollo de las comunicaciones.
Si bien la publicidad se dirige, gracias a su masividad, a diversos sectores sociales, económicos y culturales, el producto es interpelado a partir de modelos estereotipados de belleza y nivel socioeconómico medio. El uso no está explícito, sino que se da por supuesto: el pertenecer a la comunidad Movistar implica poseer el conocimiento necesario para formar “parte de”.
Los avisos hacen referencia explícita a una nueva manera de denominar a la telefonía celular: MOVISTAR. El objetivo es que los usuarios identifiquen a esta empresa como sinónimo de los teléfonos móviles. Otras empresas también hicieron este intento y lograron adueñarse del nombre de ciertos productos, como por ejemplo llamar “Curitas” a los apósitos adhesivos, “Paty” a las hamburguesas, “Savora” a la mostaza o “Coca” a las gaseosas cola.
Por medio de estas operaciones analizadas observamos cómo se intenta captar nuevos usuarios no sólo a través de la utilidad de esta tecnología sino también de referencias simbólicas, implícitas o explícitas para lograr la pertenencia a un grupo que no es ni más ni menos que el mercado de consumidores. Por otro lado, este mercado funciona como una forma de exclusión, con límites precisos, en donde tener un “Movistar” (celular) margina a aquellos que no forman parte de la tendencia.
Bleiz, Luciano
Gonzalez, Diana
Lo Cicero, Juan Pablo
Sebastian, María Agostina
Simoneti, Simón
COMISIÓN Viernes 9 a 11 hs.
