Alberto Abruzzese & Andrea Miconi: Zapping. Sociología de la Experiencia Televisiva. Cátedra, 2002.

Los autores abren el debate con una frase que sintetiza las ideas que vienen reflejando a lo largo de todo el libro “…En la compleja dialéctica que se establece entre tecnología y comportamiento social se explica la naturaleza de la televisión, su irreductible y chamánica singularidad.”

A partir de un recorrido específico sobre distintas críticas e investigaciones a las que la TV y los nuevos medios fueron expuestos, se involucran en el capítulo 8, “Auge y decadencia del médium”, con el propio McLuhan; pero no para hacer uso de las “debilidades” del pensamiento del autor, sino para reforzar y hacer suyas la innovación científica y la continua necesidad de transformación que el análisis social implica.

Postulan el determinismo tecnológico de las declaraciones de Mc Luhan pero desde un punto de vista positivo y progresista de relacionar la sociedad con la evolución tecnológica. Tratando de ir mas allá del mero análisis de contenido de la TV, retoman del libro Understanding Media, la frase “El medio es el mensaje” para acordar que la naturaleza tecnológica del medio determina el empleo de un “lenguaje específico”. El medio como tal es quien determina las posibilidades de sus aplicaciones e impone una interpretación mucho más totalizadora de los procesos culturales. McLuhan propone un análisis global de la evolución tecnológica y la dialéctica social que escape de la necesidad de aislar y descomponer la realidad.

Aplican la conceptualización medio frío/ medio caliente, para entender y dejar expuesto la idea de medio como extensión de los sentidos y las particularidades de cada formato de interacción que propone la TV. A partir de ese recorrido transitan el planteo de la construcción de identidades sociales en relación con la difusión de los medios electrónicos y la problemática de los límites físicos y la necesidad de materializarlos.

Abruzzese y Miconi, culminan el capítulo con una exposición de los efectos de la televisión desde la des-identificacion de roles, el comportamiento social hasta las nuevas relaciones de poder que se tejen en torno a eso. El mercado, la cultura, y hasta el imaginario social han sido atravesados por esta tecnología, pero aún asi “La Televisión con mayúsculas nunca ha existido”.

Para seguir leyendo:

Sobre Determinismo Tecnológico- Harold Innis

Sobre Goffman y concepto de interacción

Sitio Oficial de McLuhan

Más Sobre Mc Luhan

Conceptos y pensamiento de McLuhan

Sobre el pensamiento de McLuhan

Patricia Pomiés

Publicado por Pat el Noviembre 14, 2005 03:14 PM