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EDITORIAL PREZIS, REDES SOCIALES Y MARCAS Primera Parte de Dos

En la excelente presentación que hizo esta semana el grupo @dameytedoy en #mediosdelfuturo RT se ridiculizaron las presentaciones en Prezi y en general esa critica tiene bastante de razón.

Pero tal vez a los @dameytedoy se les fue la mano porque el Prezi permite una estructura narrativa (con corsi e ricorsi, con subsunciones y extrapolaciones, con metáforas y circunvoluciones) inexistente en los PPT, que también pueden servir para decir cosas mas y mejor que en otros formatos.

Si bien lo vengo usando Prezi hace unos 6 meses, en los dos últimos meses me puse a hablarlo en nativo, y si bien mi vocabulario y sintaxis se asemeja a la de un chico de 5/6 años, queda claro que este formato da para mucho y que habrá que explorar sus bordes para sacarle el jugo.

En particular para acompasar con las formas los contenidos que queremos transaccionar en distintas áreas y en este caso particular en algunas presentaciones para gente de negocios.

En esta oportunidad nos hemos hecho cuatro preguntas y hemos seguido 4 ejes temáticos, desparejos y no todos tratados con la misma fuerza e inteligencia, pero insistimos en que se trata apenas de borradores que irán mejorando con sucesivas interacciones y el feedback e las audiencias.

Ya venia de dar dos charlas sobre branding y redes sociales y si bien sigo sin encontrar el tono justo, los ejemplos y disparadores que permitan a una audiencia a partir de conocer datos y ejemplos, incorporarse en esta fascinante conversación, no queda duda de que usando las metáforas adecuadas (Lakoff & Johnson Las Metáforas de la Vida Cotidiana ) el Prezi es una herramienta de una potencia singular.

Anteayer elaborando sobre un par de presentaciones anteriores retomamos el tema de la siguiente forma acudiendo a cuatro catalizadores: 1 Medios, 2 Conceptos. 3 Mutaciones 4 Perspectivas

1) En forma semejante a como hicimos en el Congreso de Burgos cuando hablamos de Pedagogias Moleculares usando las metáforas de la historia virtual, en esta ocasión nos referimos a la metáfora de donde estábamos cuando un hecho mayúsculo dividió a la historia en dos (la muerte de Kennedy en 1962, la llegada del hombre a la luna en 1969, la primera guerra del golfo en 1991, el atentado contra las torres gemelas en 2001 y el anuncio del asesinato de Bin Laden en 2011). Y a través de que medio nos enteramos. Obviamente en estos 50 años pasamos de la hegemonia de los medios masivos como la prensa, la radio y la televisión a medios sociales como Twitter que en 3 horas y media produjo (en vez de recibir) el domingo a la noche 38 millones de Tweets.

2) La segunda parte de la charla que le habrá sonado abstrusa a mas de uno estuvo dedicada al poderoso concepto acuñado por Stuart Kauffman de posibles adyacentes retomado recientemente por Steven Johnson en Where good ideas come from . Que no es otra cosa que poder determinar histórica y críticamente que innovaciones son pensables, cuales son realizables y cuales dadas ciertas circunstancias (algunas aprovechables, otras diseñables) se pueden concretar aunque para el común no sean concebibles. No casualmente las cuatro reinvenciones sucesivas de la red ha seguido este camino. Y en la ecología de los medios queda claro que los hoy vigentes están en tren de deshacerse para ser sustituidos por otros (mostrando la velocidad de e stos cambios hoy se anuncio que la iPad 3 vendría con un display 3D)

Continuará