Interlink Headline News 5465 del Sábado 16 de Enero de 2010
EDITORIAL LA IRREFRENABLE CAIDA DEL JUGO PUBLICITARIO EN EL MERCADO DE LAS REVISTAS NORTEAMERICANAS
Y pensar que hay gente todavía que gasta pelos y saliva (especialmente en suplementos literarios que sueñan con pasadas glorias), en despotricar contra Internet. Hoy por ejemplo un escritor consagrado tildaba a la web de letrina del autobombo. Y así sigue la cosa.
En el otro extremo, y cuando de entender al mundo con números, gráficos y tendencias se trata, la web demuestra cada día ser mas eficaz y contundente.
Fijense sino en esta síntesis hecha por Business Week de la espectacular caída de ingresos por publicidad en el rubro revistas en USA, que bajó un 17.5% de 2008 a 2009.
Si vamos al informe original publicado por Magazine Publishers of America, nos encontraremos con datos fascinantes como que en términos de dólares la caída fue de U$S 25.000 a U$S 21.000 millones y que la revista dominical del New York Times bajo de 394 a 241 -una caída de casi 40%- aun cuando se trata de una de las mejores revistas dominicales del mundo
En términos de grandes ganadores y perdedores tenemos en el primer rubro a Architectural Digest, Town & Country, Conde Nast Traveler, y Fortune. En cuanto a los ganadores tenemos desde revistas chimenteras como OK Weekly, People y a a revistas de mujeres como Better Homes & Gardens, Ladies’ Home Journal. .
Seria buenísimo tener datos análogos en la Argentina, pero aquí el IVC, es tan confiable como IBOPE o el INDEC. Y con nuestra inveterada costumbre a inventar interpretaciones sin datos, la posibilidad se vuelve bastante difícil.
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