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EDITORIAL ESOS LIBROS QUE NOS VUELVEN TAN LOCOS Segunda Parte de Tres

4. Elizabeth Hess Nim Chimpsky. The chimp who would be human (Bantam, 2008).

Me fascinan las experiencias de intento de enseñanza del lenguaje a primates desde hace décadas -aunque los resultados han sido mas que pobres a pesar de todo-, cuando recién empezaron a hacerse estudios serios sobre el tema, a fines de los 60 y principios de los 70.

Tuve oportunidad de agenciarme de los principales estudios y análisis a manos de David Premack como Intelligence in Apes and Man (1976) y varios otros de las fundacionales, entre los que se cuentan los siguientes: Eugene Linden Apes, men and language (1975); Herbert Terrace Nim a chimpanzee who learned sign language (1979), Beatrice Gardner & Alan Gardner Teaching Sing language to chimpanzees (1989).

Como hace mucho que tengo en mi biblioteca el libro de Terrace sabía con cierto detalle que había pasado en los días gloriosos de Nim (nacido a fines de 1973 y muerto en el 2000 de un ataque cardíaco en el santuario Black Beauty Ranch en Texas para primates). Pero jamas me imaginé como se había diseñado el experimento Nim, la cantidad de libido que había desencadenado, y la extraña historia de la decenas de personas (entre ellas varias madres sustitutas empezando por Stephanie Lafarge y pasando por Laura-Ann Petitto y Joyce Butler.

Resulta difícil leer este libro por lo mucho que revela acerca de las miserias y estratagemas para conseguir financiamiento, la incapacidad Terrace el dueño del proyecto, por entender la identidad animal, y las coartadas y autojustificaciones que la mayoría de los involucrados con Nim (se) inventaron para justificar sus conductas generalmente mezquinas, antropocéntricas y fundamentalmente manipuladoras, disfrazando intereses personales de autopromoción y “salvar” sus carreras, bajo el manto de los intereses profesionales y de la comunicación interespecífica.

5. Amy Shuen Web 2.0 A Strategy guide. Business thinking and strategies behind successful Web 2.0 implementations. (O’Reilly, 2008).

No es casual que este libro haya sido publicado por la editorial O’Reilly, cuyo mansamás acuñó el término en el año 2004, y que hasta hace poco había recibido mas elogios y referencias anecdóticas y bien intencionadas, pero sin ningún análisis exhaustivo o pertinente. Wikinomics, el libro de Dan Tapscott aparecido, a fines de 2006 (ahora tenemos también una versión actualizada de fines del 2007), intentó avanzar en esta dirección, pero como corresponde al autor y a su consultora, si bien los ejemplos y desarrollos son pasables, siempre le falta profundidad y andamiaje teórico. Es lo que encontramos inesperadamente en esta obra de Shuen, que en vez de enfatizar la tecnología o la mera reiteración de ideas genéricas, se mete en detalle en la cocina de cada una de las grandes aplicaciones 2.0, redescubriendo su arquitectura y poniendo en limpio intuiciones que aun tenemos como vagas y poco estructuradas. Uno de los puntos destacados del libro son las decenas de gráficos a mano alzada que la autora nos regala para entender en mucho mas detalle de lo que vinimos haciéndolo hasta ahora, la topología y la lógica economica-organizacional de las aplicaciones 2.0.

6. Charle li & Josh Bernoff Groundswell. Winning in a world transformed by social technologies. (Harvard Business Press, 2008

Este libro al igual que el de Amy Shuen, fueron dos de los que mas nos sorprendieron por su nivel de elaboración, sofisticación y fundamentación conceptual. Porque no nos engañemos. Hasta ahora desde O’Reilly en adelante todo el mundo termina hablando de la Web 2.0, nadie lo hace con propiedades. Los fundadores de los sitios (como se vera en Web 2.0 Heroes mas abajo) tienen su propias impresiones y justificaciones, pero aun así no alcanza. Por eso la obra de Li & Bernoff nos viene como anillo al dedo. Los autores vuelven a las tecnocrafias que habíamos estudiado a fines de los 90 cuando leíamos The customer revolution de Patricia Seybold, son innumerables los ejemplos y las anotaciones, las ejemplificaciones y la puesta en encuadre. Evidentemente hemos tardado 10 años pero hemos vuelto al punto de partida de la web con un salto helicoidal. Y esta obra -asi como Web 2.0 Héroes- y varias mas asi los testimonian con delectación y pertinencia.

7. Bradley L. Jones Web 2.0 Heroes: Interviews with 20 Web 2.0 Influencers. (Willey, 2008).

Por fin. Aunque tardamos bastante, casi cuatro años. Porque para entender que pasa en un campo o territorio, además de la palabra a veces pertinente de los analistas e investigadores necesitamos (cuando los hacedores cada vez son mas epistemólogos ellos mismos), de la visión y de los dichos de los propios creadores de empresas y de sitios innovadores y disruptivos.

Y asi como hace unos dias nos enteramos, y adoptamos, la figura del Chief Cultural Officer de Google, ahora nos anoticiamos de que existe un Director de Plataformas e Innovaciones disruptivas en eBay. Su nombre es Max Mancini y se trata de uno de los 20 entrevistados en esta fantástica compilación de Braddley Jones que hace preguntas con tino y consigue respuestas audaces.

Que ha logrado sacarles comentarios y sugerencias superdespiertas a personajes como Eric Engleman de Bloglines, a Gina Bianchini de Ning, a Raju Vegesna de Zoho, a Patrick Crane de Linkedin, a Seth Sternberg de Meebo, a Joshua Schacter de del.icio.us y a varios mas.

Me encantan los libros de entrevistas y tengo una decena hecha sobre estos temas en las ultimas décadas, pero este es francamente exquisito. Llega en el momento justo donde sobre el tema casi todas son meras habladurías. Esta relleno de ideas, con resúmenes precisos al final y con una diagramacion poderosa y convincente.

El único error que le encontré es que el hombre que trabaja para Jupitermedia (y comete el pecado de hacerles marketin directo incluyéndolos en la compilación) cierra el libro con cuatro entrevsitas a majors (Microsoft, Adobe, IBM y Sun) que podríian haber quedado para otro volúmen y no nos hubiésemos perdido mucho. Muy útil si se quiere saber qué es la web 2.0 desde adentro y hacia donde puede ser que eventualmente evolucione, y si eso nos favorece en algo. Bastante discutible por cierto.

Ya dimos nuestra Leccion Inaugural La “larga cola”. De porque el futuro de la prosumisión consiste en acceder a menos de mas y de porque esto nos importa tanto que esta vez titulamos en las Cuartas jornadas Retos y Perspectivas de la Comunicación Social organizadas por la Carrera de Comunicación Colectiva de la Universidad de Costa Rica