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EDITORIAL EDUCANDO A SUAR. CUANDO TODA LA CULPA ES DE LA PUBLICIDAD BARATA

Cuando educar al prójimo es todo un estilo de vida

¿Qué quieren si el hombre nos la deja picando? El pretexto: entender a fondo como funciona la TV argentina de hoy. La irritación: ¿porqué el segundo de publicidad televisiva argentino es tan barato? La certeza, Jorge Fontevecchia es el hombre mas informado del país y cuando pregunta sabe la respuesta y la la que seguirá y la que seguirá.

Aquí en esta entrevista larguísima que ocupa mas de 5 páginas del tabloide dominical (cerca de 55K para ser mas precisos), tenemos un ejemplo maravilloso de como se puede manipular a un entrevistado, de como se le puede hacer decir lo que uno quiere, pero sobretodo como se puede jugar al educador sagaz frente a un empresario mas o menos bien intencionado pero que seguramente es una víctima mas de la perfidia del gobierno kirchnerista -sin que él lo sepa, quiera admitirlo o se dé cuenta.

Pero no nos interesan demasiado los jueguitos de Jorgito sino unos datos interesantes que brinda Suar -azuzado permanentemente por Jorgito- y que permiten entender un poco porque no es negocio la TV argentina, y que también sirven para entender un poco la huelga por parte de los actores, y de como el futuro de la TV argentina está muy comprometido, y de porque Internet inevitablemente remediará a la Televisión, con la aquieescencia o no del Grupo Clarín. Ojo los otros no son mucho mas simpáticos ni están demasiados interesados en el bolsillo o la calidad de servicio al usuario.

Porque claro Jorgito, ve el conflicto como el buen empresario que él es y no tiene en empacho en sostener que el hecho de que haya 300 actores en TV y alrededor de 200 en teatro y publicidad, o sea que sobre cinco mil sólo un 10 por ciento trabaja y vota 100 por ciento lleva a que el interés de los que votan no es el de los que trabajan. Mas clarito.

Además Jorgito no se cansa de recordarnos que el deseo de todos los gobiernos es tener medios débiles para poder manejarlos políticamente. En el caso de la TV, con todos los cánones que menciona mas abajo, contribuyendo a que no tengan rentabilidad para manipularlos además de la continua espada de Damocles de eventuales multas del Comfer, prórrogas arbitrarias de las licencias, o fomentando presiones gremiales.
Pero no nos perdamos en monsergas de signo contrario y resumamos las principales tesis Suaristas -inducidas casi siempre por los sesudos informes que antes lee Jorgito para ilustrarlo.

Porque la TV no es ya mas negocio

Según el informe de la Asociación de Televisoras Argentina (ATA), entre 2001 y 2006 los cuatro canales de TV privados de Buenos Aires sumados a otros nueve canales del interior, que se prestaron al estudio de la auditora KPMG, perdieron 548 millones de pesos.

Las pérdidas no fueron sólo durante la crisis, después de perder mucho dinero en 2001, 2002 y 2003, tuvieron una leve mejoría en 2004 y 2005 y volvieron a perder, después de mínimas rentabilidades, en 2006.

Un canal de TV, además de los impuestos que pagan todas las actividades comerciales, tiene que pagar casi un 9% del total de sus ventas: 5% al Comfer, 2% a AADI-CAPIF (Sociedad de intérpretes musicales), 1% a SADAIC (Sociedad de autores y compositores musicales), 0,60% a Argentores (Sociedad de autores literarios), 0,10% a Fondo Nacional de la artes. Y el Poder Ejecutivo estaría a punto de firmar un decreto que reglamentaría un nuevo canon del 2% del total de las ventas de publicidad de los canales para SAGAI (Sociedad Argentina de Gestión de Actores e Intérpretes).

Mientras en la Argentina la publicidad total de la TV es escasamente superior a 300 millones de dólares, en España es de 6 mil millones. Veinte veces más, y allí el gobierno, últimamente, autorizó dos nuevas señales de televisión abierta, una para Prisa y otra para Televisa, respectivamente.

Los costos aumentaron, y eso no se trasladó al precio del segundo, que está depreciado. Sale a veces 30 pesos.

¿Los actores son los malos o los buenos de las películas?

Se levantó el bolo mínimo a 6.300 pesos, que es una persona que participa 22 capítulos y puede ser muy poco conocida o que recién empieza. En un elenco de 22 personas, por lo menos en los que Suar produce, el promedio es de 14 a 15 mil pesos. De 6.300 debe tener tres personas…dice él.

Acá un protagonista, con una torta publicitaria de 350 millones de dólares, gana entre 25 mil y 40 mil dólares. En México, la torta es 3 mil millones de dólares y un protagonista gana entre 35, 40 o 50 mil dólares.

Incluso antes del acuerdo solamente un 20 por ciento de los actores ganaba menos de los 6.300 pesos.

Hay 5 mil actores y en televisión circulan 350. Es muy difícil, es un gremio donde laburan muy pocos. Esos 350 actores, de los cuales 80 ganan entre 15 mil y 80 mil pesos, o 90 o 100 mil pesos, Somos una productora que hace ficción desde hace doce años, hicimos más de 40 programas de ficción.

Industrias son las de otros países

Una hora de TV en España son 400 mil euros. En la Argentina, sale 30 mil dólares.. 400 mil euros son 600 mil dólares, por tanto es exactamente la misma proporción de la publicidad: 20 veces.

La publicidad de la TV en México es alrededor de 3.000 millones de dólares; Brasil, el doble. México 10 veces la Argentina, Brasil 20 veces. En Brasil la hora debe costar 200, 250 mil dólares, y en México puede costar entre 120 y 130 mil dólares.

Pol-Ka por año produce Casi 11 horas semanales, 52 semanas en el año. 520 horas. La hora de TV diaria sale 90 mil pesos y el unitario sale 150 mil.

Pol-ka, la mayor productora de ficción argentina, con sus sólo 520 horas por año y a un promedio de 100 mil pesos la hora, es una Pyme que no factura ni el 1% de las centrales de producciones de Globo o Televisa. Pero con ventas, cine, alquiler de set para producciones al exterior llega a facturar entre 15 y 20 millones anuales.

Las empresas de consumo masivo, no sólo ellas sino también Mc Donald’s, Disney, etcétera, invierten entre el ocho y el doce por ciento de sus ventas en publicidad. En Argentina entre el uno y el dos por ciento. No porque hagan menos publicidad sino porque las tarifas de publicidad no son profesionales.

Hay mucho para discutir en cada un a de estas afirmaciones y muy especialmente en su concatenación y causalidad. Pero no podemos dejar de agradecer al educador de Suar y su dócil discipulo los datos que nos dan. Porque con datos podemos empezar a pensar en serio. Y sino todo lo demás es caca nene. Apoltronados en Navidad y muy contentos con la casa que alquilamos en Gral Rodriguez les decimos bye hasta mañana AP.

La entrevista completa